중국의 Top2 손 도구 브랜드

왜 델리 도구가 중국에서 beTop2 손 도구 브랜드를 할 수 있습니까? Deli Tools는 1998 년에 설립되었다고 말하면서 시작할 수 있지만, 그 당시에는 1998 년에 설립 된이 회사는 Deli Group과 전혀 관련이 없습니다. 다른 회사였습니다. 2014 년 Deli는 도구 시장에 진출하기로 결정했습니다. Deli의 유통 업체, 판매 네트워크는 판매 능력에 대해 확신했기 때문에이 제품을 개발해야합니다. B2B 시장에 대한 우리의 전문 지식과 도구 시장이 분열되어 있다는 사실은 이러한 도구 시장에서 성공하는 것에 대해 많은 확신을 갖게되었습니다. 그렇기 때문에 2016 년에 2 년 동안 시장을 탐구하고 성공할 수있는 기회를 확인한 후 Deli는 1998 년에 우리와 같은 이름으로 설립 된 회사를 인수하기로 결정했습니다. 그래서 2016 년에 Deli를 인수했고 Deli는 Deli Tools가되어 Deli Group에 합류했습니다. 2021 5 년 후, Deli Tools는 이제 SATA 바로 뒤에 중국 시장에서 2 위 손 도구 브랜드가되었습니다.

그래서 몇 가지 주요 수치에 델리 도구. Deli Tools는 톱 1 성장 브랜드입니다. 예를 들어 2016 Deli Tools 인수부터 2021 년까지 매출액이 4 배가되었습니다. 그래서 우리는 5 년 안에 4 개의 사업을 곱하고 그것은 우리를 중국에서 가장 빠르게 성장하는 브랜드로 만듭니다. Deli Tools는 앞서 언급 한 비즈니스 및 회전율 측면에서 SATA 바로 뒤에 중국에서 No.2 핸드 툴 브랜드이며 Deli Tools는 모든 e-비즈니스 플랫폼에서 상위 5 개 온라인 도구 브랜드입니다. 여기에는 전동 공구도 포함되므로 모든 도구 세그먼트입니다. 2 년 이후 Deli는 전동 공구 시장에 진출하기로 결정했기 때문에 수공구와 전동 공구가 모두 포함되었습니다.

왜 그렇게 빠른 성공, 중국에서 Deli 도구의 빠른 성장이있는 이유. 첫 번째 주요 설명은 Deli의 깊은 시장 침투입니다. 중국에서는 델리 도구가 25 개 지점을 통해 배포됩니다. 거의 지방당 하나의 지점이 있습니다. 이 25 개 지점은 우리의 하위 유통 네트워크로 간주 될 수있는 250 지역 파트너에게 제품을 판매하고 이러한 파트너는 Deli의 제품을 중국 시장의 10,000 소매 업체에 판매합니다.

Deli Tools에 대한 또 다른 설명은 중국의 Top2 손 도구 브랜드가 될 수 있습니다. Deli는 주로 B2B 활동에 중점을 두었습니다. 그래서 우리가 브랜드를 완전히 재구성 한 후 Deli 도구 브랜드를 출시 할 때의 아이디어는 중국의 모든 근로자와 모든 의사 결정자가 델리 도구 브랜드가 브랜드를 알 수 있는지 확인하는 것입니다. 그 브랜드로 확신 할 수 있습니다. 그래서 Deli 도구를 출시했을 때 POSM 또는 매장 자료 홍보를 포함한 많은 커뮤니케이션 캠페인을 진행하고 있습니다. 모든 소비자가 도구를 구매하기 위해 매장에 갈 때 다시 한 번 모든 근로자가 어떤 시점에서 우리 브랜드에 직면하도록합니다. Deli는 또한 이러한 큰 전시회에 참석 한 모든 의사 결정자가 Deli 브랜드를 볼 수 있도록 전국 전시회에 많은 투자를하여 부스를 통과하고 브랜드에 의해 확신 할 수 있도록했습니다. 우리의 제품에 의하여.

비즈니스 관점에서 지난 5 년 동안의 델리 도구. 첫 번째 요점은 2016 년부터 수공구를위한 원 스톱 솔루션과 해당 이벤트 2 년 전에 다시 시작된 전동 공구를 개발하는 것이 었습니다. 두 번째 요점은 2016 년 Deli를 인수 할 때 Deli 이미지를 재구성하고 세 번째 요점은 향상된 사용자 경험을 제공하는 제품입니다. 우리는 마이크로 혁신 사용자 경험을 통해 다시 한 번 개선 새로운 디자인을 개발했습니다. Deli 도구 브랜드에서 곧 두 가지 이정표가 나올 것이며 다른 규모로 이동하는 데 도움이 될 것입니다.

Deli Group이 2016 년 Deli 도구를 인수했을 때 Deli는 전략을 설정하기로 결정했습니다. 작업자, 의사 결정자, 고객에게 원 스톱 솔루션을 제공합니다. 그렇기 때문에 2016 년 Deli를 인수했을 때 그 전략을 매우 대표한다고 생각하는 몇 가지 수치가 2,000. 우리의 제품 전략을 조정 한 후, 우리의 품질 표준을 정의하고, 이러한 품질 표준과 일치하는 제품 도구가 우리의 브랜드와 일치, 우리의 매력적인 기대와 일치합니다. 이러한 2,000 항목을 800 조정하여 보유한 항목 수의 절반 이상을 줄였습니다. 그래서 2016 2,000 800, 하지만 5 년 후 우리는 항목을 복제하지 않고 점점 더 많은 범주를 다루는, 2,500 항목으로 다시 확장합니다. 그래서 우리는 2,000 800 전환 한 다음 다시 2,500 확장하지만 이번에는 카테고리 범위를 확장했습니다. 그래서이 전략은 오늘날 16 개 이상의 수공구 카테고리, 거의 모든 수공구 카테고리 및 2 년 전에 시작된 전동 공구를 다루었습니다. 그러나 그것은 앞으로 몇 년 동안 아직 더 발전되지 않았습니다.

시각적 정체성은 중요한 부분이지만 모두가 사람들이 하루가 끝날 때 구매하는 것이 아닌 포장을 알고 있습니다.그들이보고 싶은 것은 패키지 내부의 좋은 제품이므로 Deli 도구를 구입하면 일부 제품 디자인을 재 작업하기 시작합니다. 이러한 디자인이 제품 제공에 충분히 상징적인지 확인하고, 여기 함부르크에있는 산업 디자인 스튜디오에서 만든 플라이어 디자인을 볼 수 있습니다. 우리는 이미 매우 상징적 인 디자인, 각각의 언어를 만드는 몇 가지 항목을 재 작업하고 이것이 실행중인 변화입니다. 그것은 우리가 여전히 이전 회사의 오래된 디자인을 가지고 있다는 것을 의미하지만, 우리가 계속 구현하고, 산업 디자인을 계속 조정할 계획입니다. 모든 제품이 충분히 상징적이며 브랜드 야망이 No. 중국 시장에서 1 위.

Deli 도구의 다가오는 이정표는 중국 시장뿐만 아니라 세계 시장에 관한 것입니다. 2 년 전 우리는 전동 공구 부문에 가기로 결정했습니다. 그러나 2016 년에 Deli를 인수했을 때 주로 수공구 회사였습니다. 그래서 우리는 전동 공구에 대해 많이 알지 못했습니다. 전동 공구, 핸드 툴 하루의 끝에 완전히 다른 두 시장. 그래서 2 년 전, 우리는 전동 공구 부문에 가기로 결정했을 때, 우리는 또한 전문가들과 함께 시장을 잘 아는 사람들과 함께하기로 결정했습니다. 그래서 2 년 전에 우리는 전동 공구 시장을 정말로 이해하는 Worx의 Bosch에서 사람들을 고용했습니다. 우리가 그 시장에서 어떻게 경쟁 우위를 확보 할 수 있는지, 그리고 우리가 성공하는 데 필요한 소비자 통찰력을 완전히 가져올 수 있는지에 대한 귀중한 통찰력을 제공 할 수 있습니다. 이제 2 년이 걸렸습니다. 이미 일부 항목을 출시했습니다. 그러나 Deli가 특정 전동 공구 시장에서 1 위가되고 싶다면 자체 공장이 있어야한다는 것을 알고 있습니다. 왜? 다시 한번 우리는 매우 강력한 산업 노하우를 가지고 있기 때문에 이것은 우리가 회사를 설립 할 때 1981 년에 다시 한 번했던 일입니다. 그래서 이것은 우리가 항상 DNA에 가지고있는 것입니다. 또한 우리가 제품 비용을 통제하지 않으면 제조하지 않으면 우리는 핵심 플레이어가 될 수 없기 때문에 2022 끝날 때까지 설정하고 싶은 것입니다. 우리의 자신의 공장을 실행하는 2023 시작, 처음으로 Deli 용 전동 공구를 생산. 우리는 또한 함부르크에있는 산업 디자인 연구소를 사용하여 집안에 전체 파워 투어 제품 라인을 디자인하는 것을 목표로하고 있으며, 또한 전동 공구 경험을 가진 독일의 다른 디자인 스튜디오와 협력하고 있습니다. 아이디어는 외부와 내부를 모두 디자인 할 준비가되어 있습니다. 따라서 아이디어는 공급 업체로부터 일부 메커니즘을 다시 가져 가지 않는 것이며 우리는 모든 것, 메커니즘 및 제품의 모양을 설계 할 준비가되었음을 알고있는 전동 공구를 만듭니다. 그래서 2022 끝날 무렵, 2023 시작될 무렵, 우리는 처음으로 우리 팀에 의해 개발 될 계획입니다. Deli가 제조 한 사내에서 설계된 세계 전동 공구 제품 라인.

또 다른 중요한 이정표는 도구 시장의 B2C 부문에 접근하는 방법입니다. 우리는 중국에서 빠르게 상승하는 추세를 보았습니다. 이는 사람들이 개인 사용, 가정 제작, 원예 및 최종 사용자가 도구를 구매할 때 도구를 구매하기 시작한다는 것을 의미합니다. 그들은 전문가와 완전히 다른 기대를 가지고 있습니다. 그렇기 때문에 Deli는 개인 도구 인 특정 시장 부문에 대한 특정 요구 사항에 대한 전체 제품 라인 구색을 개발했습니다.

요약하자면, Deli Tools는 다양한 요소를 결합한 동시에 Deli Tools 브랜드의 개발을 기대하면서 중국에서 두 번째로 큰 핸드 툴 브랜드가되었습니다.